När jag läser Niclas Strandhs (@deeped) inlägg ”Sociala medier i valet floppar inte” får det mig att börja grubbla över en sak. Varför skall man i politiska sammanhang vara så noggrann med att mäta ROI när det gäller valkampanjen på de sociala medierna? Visserligen förstår jag att allt som kräver en investering också måste ge något tillbaka men riktigt så lätt borde det väl inte vara då det gäller politik.

Ifall vi frågar någon ”expert” vad sociala medier är innehåller en stor del av svaren orden: kommunikation, interaktion och demokratisering av innehåll. Var finns då det demokratiska innehållet i de politiska partiernas ”kampanjer”? En sak som jag tycker att inte endast gäller politiker på sociala medier utan också många företag och andra organisationer som försöker vara närvarande på de sociala medierna. Man ser sociala medier endast som en ny kanal att marknadsföra sig på och glömmer bort den sociala biten. Då undrar jag ifall inte det här borde vara ännu mer självklart när det gäller politiken: en politikers uppgift är väl, eller borde väl i alla fall vara, att diskutera med väljarna och lyssna till väljarnas åsikter och önskemål?

Att politiska partier i allmänhet ser valkampanjer mera som en marknadsföringstävling än en debatt i sakfrågor tycker jag börjar vara rätt tydligt. ”Mera synlighet ger mera röster”-tankesättet är så ingrott i huvudet på varje politiker att det känns som om det aldrig går att sudda ut. I skrivande stund slår det mig att är inte det här jämförbart med att köpa röster? Den som har råd att köpa mest annonsutrymme kommer att gå avgå valsegern. När man då mäter ROI på de sociala medierna kommer det aldrig att nå samma resultat som de traditionella medierna.

När jag som utomstående (med utomstående menar jag utomstående från valet eftersom jag är från Finland) studerar de kampanjer som partierna nu driver på de sociala medierna inför valet uppmärksammar jag speciellt en sak. Valkampanjerna liknar mer marknadsföringskampanjer för konsumentprodukter än politiska kampanjer. De politiska sakfrågorna lyser med sin frånvaro medan man satsar på flashiga affischer, snygga bilder på vilken politiker som besökt vilken ort och att man kommer att göra den största dörrknackningen i historien istället för att öppet diskutera vilka politiska åsikter man står för.

Det sätt jag tycker politiker borde mäta ROI på när det gäller de sociala medierna är att investeringen skall mätas i tid och det man får tillbaka är en kontinuerlig kommunikation med väljarna och genom det trogna och politiskt medvetna väljare.